数字营销，最重要的是学会数据分析和数据解读，而我们可以通过去年新浪微博公布第三季度财报，解读其数据背后的微博发展潜力。

这份财报展现出微博的诸多变化：1微博平台在不断整合越来越多的内容，从文字开始，到现在包含图片、视频、直播等多种内容，并且还在靠着投资继续延伸；2.微博的市值在不断提高，这证明了其盈利能力被越来越多的人认可。

这份财报是微博CEO王高飞通过直播自己公布的，现在我们就解读这份亮眼的财报。

一、内容形式越来越丰富，用户不断增长

财报显示，微博用户已经连续是个季度增长超过30%，目前微博的月活跃用户（MAU）达2.97亿。

微博用户之所以不断增长，是因为随着国内移动互联网和手机市场深入到更多的三四线城市，微博也在开拓这片新蓝海。一线城市中微博的覆盖率已经达到50%左右，相比之下三四线城市还有增长的空间。

而内容方面，微博一直重视内容的垂直度，如扶持行业KOL，对垂直领域进行流量倾斜，使微博内容更加多元化，满足用户对内容的需求。现在，微博月阅读量破百亿的领域已经达18个，其中大部分的共性都是：年轻化，兴趣化。

在去年年中，微博对媒体、自媒体，以及第三方内容合作伙伴开放头条文章接口。算上视频直播，两大开放协议让微博成为国内首家对外开放直播资源的媒体平台。可以视为鼓励优质内容生产的标志性举措。

内容的产出上，微博对UGC和PGC，都是保持开放和扶持的主旨。

二、营收利润提升，平台化效应显现

就盈利方面，微博第三季度营收11.8亿元，年对年增长49%，利润年对年增长156%；品牌广告收入年对年增长130%；非阿里广告收入年对年增长112%，连续三个季度涨幅超100%。

广告是最重要的商业变现模式，微博在这一方面已得心应手。微博从Q1的14%、Q2的24%，到Q3的31%，其利润里大幅提高，由此可知平台型企业的边际效应正不断展现。

对各广告主的不同需求，微博开放了不同形式的广告形式，有APP端的首页广告，信息流广告、热门赞助和微博橱窗，还有视频，文字，图片轮播等多样化的广告形式，出色的效果让微博成为越来越多的广告主的选择。

同时，还有另一个有趣现象，那就是微博自媒体的收入，据财报显示，微博自媒体收入规模达到117亿，其中，通过电商获得的收入达到108亿元。此外，自媒体通过广告获得的收入达到4.3亿元，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入也达到4.7亿元。

对微博这种内容生态来说，能让内容产出的获得收益就能促进更多优质内容的产生，同时也吸引越来越多的优秀自媒体人的加入。

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