网络热点经常不断变化，但有表情包却一直风靡网络，在各大社交平台备受欢迎，做移动互联网营销和网络营销，如果能结合表情包，那效果将会大大提升。由于表情包的有趣性，广泛的吸引着互联网群体特别是年轻群体。

随着移动社交平台的活跃，移动化和碎片化的趋势不可阻挡，而在手机上仅仅看文字会让人产生疲劳感，表情包的出现，让移动阅读和碎片化阅读变得更加生动有趣。很多时候，言不达意图尽兴，一言不合就斗图，表情包其图片的可静可动，表情的诙谐幽默，加上一段简单的文字，能快速吸引用户的眼球，能生动直接的表达用户感情，具有体积小、传播速度快、用户体验好等优势，有趣的表情包能刺激更多优秀的UGC产出，并引起用户自发的传播。这种更具自主性和娱乐性的内容，传播起来更有噱头，能形成更大的影响力。

而明星利用表情包做移动互联网营销和网络营销更具优势，无论是可爱、有趣、帅气等表情，都能非常好的激发自己粉丝群体的创作热情和传播热情。而“尔康”就是其中最具代表性的，虽然尔康的火爆并非主动引导，但这也让众多明星团队受到了启发，开始自发的创作表情包，增加粉丝的凝聚力。

表情包如此火热，那品牌该如何借助表情包做移动互联网营销呢？

1.借势营销，即追热点。

一个特点的出现，往往也会有表情包相伴而生。在热点事件中利用表情包植入产品信息时常见的借势方法。这种营销方式，内容生动有趣，原创度高，很容易被网友接受，是众多品牌最喜欢的网络营销方式。“友谊的小船”系列就曾引得众多品牌争相参与，并取得了出色的成绩。

2.自成派系，融入产品元素。

移动互联网时代，社交平台和自媒体的活跃，让表情包的出现率越来越高，不少品牌根据自己自身产品的特点以及应用场景等制作出原创表情包，或萌贱或幽默，在日常聊天场景中使用，毫无违和感，使产品宣传于潜移默化之中。《芈月传》剧组在做网络宣传时，就制作孙俪和刘涛的表情包，吸引了众多眼球。

3.表情也是打造品牌IP、完善品牌产品生态的重要环节。

表情包作为产品的营销手段，同时也可以作为周边产品贩卖，重要的不是通过表情包产品赚钱，而是对生态圈的完善，让产品持续传播。日本电信运营商为了推广公司积点卡就推出了一个人气角色鹦鹉兄弟，也就是网络上流行的表情包“你的良心不会痛吗”系列，现在这个表情包早已风靡网络，自2015年底推出到现在经久不衰，而其系列广告也广受用户的欢迎，所形成的传播度和影响力可想而知。

表情包作为移动互联网时代的产品，其强大的传播度和受喜爱成都，是移动互联网营销的重要途径，在未来，利用表情包营销还需要开拓更多的玩法，让移动互联网营销更有效。

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