在这一个娱乐至死的时代，广告植入已经成为了品牌营销的必备手段，而广告植入的效果，关键就在于内容营销。无论是热播剧、电影还是综艺，品牌商们都争相在期间植入广告。但这种广告植入，有的效果非常好，而有的却遭来一片骂声，因此，内容营销要把握广告和内容的贴合度。

最近火热的电视剧《欢乐颂2》和网综《奇葩说》，都大肆进行广告植入。但其中，《欢乐颂2》的广告植入广受观众诟病，情节不顺，植入式广告频率太高，太杂等问题突出，受众对这些植入式产品没有好感，甚至有些排斥。而在《奇葩说》中，花式广告植入却成为节目另一大亮点，让品牌植入与节目槽点、笑点融为一体，“奶后吐真言”，“别让你的头屑陪我过夜”等接地气花式口播深受观众喜爱。所以，我们可以看出，一个节目或者电视剧，广告植入不能太多，而在植入形式上，产品和内容要连接紧密才能获得观众的好感，带来流量。

现在，除了电视媒体，自媒体的发展，也让自媒体人大赚一笔。峰回路转式的广告植入深受用户好评，其中最出名的莫过于咪蒙、六神磊磊读金庸等大V公众号了。有流量的地方就会有植入，广告植入已经遍布互联网的每个角落，现在的年轻人已经不再那么排斥广告植入，他们更加在意的是广告植入的“诚意”。

其实这个“诚意“内含很多。具体说，于影视剧而言，反对一切为了植入而植入的内容，注重品牌和内容的整合程度，讲究得体性、自然性是前提，植入内容要符合人物形象、周围场景等，把握好品牌和影片之间的内容关联；在综艺节目上，品牌布局应注意与主持人的衔接，过度自然，品牌出现与节目场景设计的关联度等，品牌和内容创作是独特的，有趣的，和专属平台串词之间，并辅以曝光量，提升品牌形象和调性建设感知；至于自媒体，随着人们从媒体各自领域的深度领域发展，圈层化越来越明显，找准人群，实现精准投放，减少对用户的干扰是关键。

要做好广告植入，就需要把握好内容与产品的贴合度，从内容的观赏性、品牌的相关性等方面来思考，在广告植入中进行内容营销，使品牌营销向内容原创的方向迈进。

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