说到品牌营销，我们第一时间想到的都是那些高大上、正能量或者轻松愉快的东西，或令人愉快、或激励人心、或奢华、或沉稳，如红牛的广告语“你的能量超乎你的想象”，特步“不走寻常路”。这些传播积极能量的宣传还是很有市场的。

 

但是最近，有一款奶茶红遍网络——丧茶店。这款奶茶突然火爆的原因就是因为奶茶上的负能量语录：“不努力一下，怎么知道什么叫绝望”、“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻”等，这些语言，我们都可以说是毒鸡汤，这种负能量背后的文化被称为“丧文化”。丧文化席卷了年轻人的网络，如咸鱼先森、马男Bojack等，已经逐渐成为一种流行文化，这种营销方式也逐渐占领营销的高地。

网易和饿了么联合打造的丧茶快闪店正是丧营销的体现，而台湾和日本都有同样的营销案例，手摇奶茶店Moonleaf 月葉与网络插画家“消极男子”合作推出的“消极杯”，日本咖啡品牌UCC在台湾发起的“大人の腹黑语录”活动，以及“没希望酸奶”、“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，扎心的文案，“颓废到忧伤“的气质，借助丧文化，丧营销堂而皇之的进入了人们的视野，甚至让一些品牌一炮而红。

随着丧文化而火的丧营销，反映的是品牌营销深入洞察年轻消费群体的心理，它抓住年轻人自黑、冷幽默，甚至焦虑的痛点，与年轻人产生心理共鸣和价值认同，更容易被年轻人接收。另一方面，从品牌传播的角度出发，内容营销创新仍然是品牌营销突破的一个重要的着力点，通过依附在各种丧文化、负能量文案或者IP形象上传播品牌价值，其中最重要的还是内容创意；而这些丧营销的传播渠道就是大量年轻人聚集的社交媒体和社区，通过社群用户自发广泛的传播使得品牌得到最佳的传播效果。

随着毒鸡汤受到越来越多人的喜爱，丧营销也一火再火，但正如每年的网络热词，来得快去的也快，这种毒鸡汤的品牌营销套路不可滥用。而毒鸡汤是否会给品牌带来负面影响仍值得探究。

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