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品牌营销之粉丝运营的社会化营销

发布时间:2017-06-23 来源:


社交媒体的发达,出现了众多粉丝群体,粉丝经济力量巨大。现在众多品牌似乎都将涨粉作为衡量品牌营销传播效果的重要标准。无论是自媒体、大IP、还是品牌,都在争夺粉丝。从小米的“米粉”到罗永浩的情怀,都是对粉丝的运营。

品牌营销之粉丝运营的社会化营销

在这个信息大爆炸时代,众多纷繁的信息逐渐形成了用户的圈层化。固定的接收某个品牌、某个领域的信息,形成一个个粉丝圈。随着品牌营销传播的信息越多,粉丝接收信息就越多,从而使品牌轻松达到对用户的产品教育。所以,玩转粉丝经济,运营粉丝是品牌社会化营销的关键。

那么粉丝改如何运营呢?

1.打造粉丝社区,搭建聚合平台

要玩转粉丝经济,首先最重要的就是玩转粉丝经济的基础是拥有一个聚集粉丝的平台,引导分散的粉丝汇聚在一起,运用趣味内容或者彼此互动从而提高粉丝的粘性,同时也不断将用户吸引到社会化营销的主阵地上来。

2.粉丝代言,实现PGCUGC的内容传播转化

通过行业KOL发言,完成头部用户的权威传播,带动其背后的粉丝发声,提升品牌的曝光度和格调。再不断宣传品牌特点或产品特色,促进用户的认知,提升品牌知名度和认可度。

之后再通过活动带动普通用户发声,将重点从KOL转向普通粉丝上,带动产品卖点的认知和品牌知名度的提升。

然后整合粉丝内容中的亮点资源,将其打造成系列创意图片,在各大社交平台上传播深度UGC内容,深挖产品卖点,为实现销量的转化奠基。

3. 落地销量,实现粉丝流量的直接变现

当品牌通过之前一系列的营销之后,已经聚集了一定的粉丝基础,知名度也有一定程度的提升,产品核心卖点也比较清晰。此时,就可以展开相应的促销活动,将粉丝的热情转化为购买力,最终达到品牌销售的转化。

其实,社会化营销中的粉丝的运营,仅仅靠吸粉是不够的,更重要的是通过与粉丝的不断互动,增强粉丝的粘性,引导粉丝发挥自己的创造性,激发粉丝对品牌的认同感,才能实现最终销量的转化。

成都点魔信息技术有限公司是一家专门从事数字化整合营销的专业机构,是中联联盟网旗下子公司,业务涵盖了数字创意技术、品牌数字化管理、事件营销、移动互联网营销、媒介资源管理等,形成了包括汽车、旅游、3C、快消、食品等在内的数字营销解决方案。

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