随着智能手机用户群的不断扩大，移动互联网营销已经成为网络营销的重要阵地，而移动视频作为移动端内容输出的重要端口，移动视频广告投入越来越高。

 

这是移动视频变现的重要出口，但移动视频广告投放在设计、内容和效果评估方面仍有不小的挑战，并不是随便做一个移动视频，然后植入广告，发布出去就能获得消费者的认可。如何才能让移动视频带来更多利益，让移动视频变现更容易呢？Welby Chen作为著名的移动广告平台Inneractive 的CBO，他总结自身规律，提出了以下观点：

1.广告位本身并不值钱，但其带来的流量很贵重

移动视频拥有者通过后台数据，了解自己的用户需求、特征、喜好等，结合数据管理平台，准确定位出用户人群画像，让广告定位更精确，从而使广告更具效果，以吸引更多广告主投放广告。

2.广告类型需不断优化

从事移动视频生产的企业和个人越来越多，广告形式也不断更新，移动视频广告斗争越来越多，所以在移动设备上需要尝试不同的广告类型，如广告展示位、广告格式等，在不断的跟踪监测中，寻找出最适合用户和平台的类型，并注意实时监测。

3.注重广告效果的追踪

一个可以预估效果的广告位，更能得到广告主的青睐，更愿意为看得见测试数据的移动视频广告付费。即便现在市场上对于移动视频广告效果评估标准并不确定，有效果评估才能带来更大的可信度。

4.广告投放需注意用户体验

用户体验永远是移动端产品最首要的要求，只有良好的用户体验才能留住更多的用户，才能让用户愿意观看下去，所以在广告投放时，需要注意用户体验，选择更好的播放器、更高清的格式、更流畅的视频，以保障移动视频广告投放的效果。

5. 探索基于效果的定价模式

基于效果的定价方式，能让他们感受到自己的钱到底花在了哪里，具体能产生的效果，能更好的与广告主们建立信任。譬如“按播放完次数付费”的定价模式可以更准确地展示视频广告效果。其单价会相对更高，但它为广告主保证了更好的广告效果。

6.要发挥移动端的特性

移动平台与PC和传统媒体都不同，功能更丰富，玩法更多，可以充分利用手机的功能——摇一摇、滑动等功能，吸引用户参与，从而达到更好的广告效果。

成都点魔信息技术有限公司是一家专门从事数字化整合营销的专业机构，业务涵盖了移动互联网营销、新媒体运营、数字创意技术、社会化媒体营销、品牌数字化管理、事件营销、媒介资源管理等，形成了包括汽车、旅游、3C、快消、食品等在内的数字营销解决方案。

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