今年京东的618狂欢节可谓赚足了眼球，也让京东取得了巨大成功。但这场营销大战中，腾讯开展的整合营销功不可没，没有腾讯的助力，京东的成绩不会如此令人瞩目。

数据显示，这次618狂欢节中，京东下单数额累计达到1199亿元，再创历史新高，成为可与天猫双11并列的狂欢购物街。这些年，京东也逐渐从渠道商转型成中国零售基础设计的提供商，与此同时，京东的品牌策略也开始了转变，不仅强调销售效果，还更注重品牌形象的建立，促进品牌升级。

随着经济的进步，消费者们的消费观念开始发生变化，同时由于技术的进步，消费者们更倾向于个性化的定制消费服务。有鉴于此，京东与腾讯合作开展整合营销，提升品牌形象，对品牌进行升级改造。今年的618狂欢节中，腾讯就为京东制定了一条整合营销方案，让京东在这次营销战役上获得巨大成功。

为了塑造京东年轻激情的品牌形象，京东在腾讯视频的诸多综艺节目中投放广告。而腾讯视频结合节目的内容与受众，通过边看边买、授权周边产品等方式，向用户传递了京东“年轻、娱乐”的品牌形象。

以《明日之子》和《约吧大明星》为例，京东不仅从广告位植入，还有场景植入。采取明星送货员的方式，让明星亲自为用户打包商品送快递，不仅吸引粉丝，形成话题，还将京东618活动有力的扩散出去。

而在《拜托了冰箱》中，通过主持人与京东智能冰箱的互动，传递了京东科技转型和年轻娱乐的挂念。同时还有场景植入，京东扮演料理神助攻的角色，让京东无人车送货，全面展示了京东物流的智能与便捷。

还有腾讯视频的绝佳体育视频资源——NBA网络独播，其球迷的用户特征是爱好运动，精力旺盛，且有一定的购买力，这正符合京东的用户定位，所以京东选择了在NBA中投放广告，提升自身的品牌影响力。

同时，腾讯还为京东策划举办了明星直播活动，，邀请了Angelababy、大张伟、陈赫等30余位明星，在京东进行12小时不间断直播秀，为618活动造势。

回顾京东618狂欢节的所有营销，都是根据腾讯为京东制定的整合数字营销方案出发，围绕品效合一的核心，以塑造品牌为主，以兼顾效果为辅，不同广告类型通过不同的渠道和不同的形式投放，全方位影响消费者扩大传播声量，在刺激消费者促成转化形成销量。

从5月中下旬到6月20日，京东618促销广告在腾讯的网络平台随处可见，为了最大限度地为扩大效果，腾讯选择了高点击、高转化率的资源投放，如闪屏，视频广告，视频首页富媒体等，全面覆盖腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、手机腾讯网、微信朋友圈、不同类型用户的有效接触。

此外，腾讯还通过数据分析，运用最新的技术分析目标用户群特征和行为心理，让商家更能掌握消费者的需求。同时通过诸多营销手段，刺激消费者的欲望，提升产品销售量。这些成绩的成功，除了京东对自身优势的充分利用，也离不开腾讯整合数字营销的支持。

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