社会化媒体营销已经是做品牌营销不可缺少的一种营销方式，那么如何才能做好社会化媒体营销呢？前不久，美特斯邦威就做了一场非常成功的社会化媒体营销，让自己的品牌营销话题“十万元买你一句话”仅一周就有超过8700W阅读和近30W的讨论。

为什么美特斯邦威的营销活动能取得如此巨大的效果？因为在这场营销活动中，美特斯邦威充分调动了活动参与者的激情和创意，让普通的年轻消费者思考其品牌内涵，与用户产生了直接的互动。

活动具体内容是这样的：6月21日，美邦官微在微博发起了“十万元买你一句话”活动，称他们不满意广告公司给的slogan，自己不知道怎么写，无奈之下只能向网友求助。只需要在评论中写出你想的slogan，就有机会获得奖励——10万人民币！

活动一经发布，就立刻得到了部分网友的积极回应，毕竟slogan这种东西，在普通用户眼中，也就是符合品牌的一句话而已，况且评论就能参与，这种接地气的互动，很快就激发了广大网友的参与和围观。

同时，美邦还通过其他两个手段来配合本次活动。

1.美邦官微实时与活动参与者互动，为其点赞、评论，让有创意的内容上前排，这种亲民的举动和小荣誉的刺激，更激发了用户的创作热情，使UGC产出的质量更高。

2.不仅是让普通用户参与活动，明星和KOL也参与其中。

美邦的5位品牌代言人转发活动话题，扩大传播量的同时，号召自己的粉丝参与活动。“回忆专用小马甲”“追风少年刘全有”等数十个段子手也转发参与，以自己擅长的风格，为美邦撰写slogan，进一步点燃网友的参与热情。

经过进一步了解，原来这正是Metersbonwe从今年开始进行的品牌升级。

在活动进行一段时间后，各个营销全的大V也参与其中，对美邦的这次营销活动进行点评。美邦品牌升级后的故事/信息，就通过这些方式，让消费者参与其中，最后成功的将本来大部分人不想了解的品牌故事、品牌内涵传播出去。

有了PGC的引导和消费者的深度参与，大量的UGC内容产出，让“十万元买你一句话”的传播度和讨论度都远超一般品牌的社会化媒体营销效果。美邦在品牌slogan网络投票时，又进行了二次传播，使整个活动话题互动度达到近1.5亿次。

最终，在数万名网友的几轮投票后，美邦公布了本次活动的结果，新的slogan“爱怎样，就怎样”最终诞生。

无疑，这是一场成功的社会化媒体营销，美邦通过相对较少的投入，就吸引了无数用户自发的参与，真正的吸引了众多年轻人的关注。美邦用这种年轻人感兴趣的方式传播品牌内容的形式，值得大家借鉴。

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