对于加多宝与王老吉的争端，基本上大多数人都耳熟能详了。现在成都网络营销公司就分析一下，在这场品牌斗争中，身为民企的加多宝如何在失去运营了十多年的品牌王老吉的情况下，仍然坚挺，销量还远远超过被广药收回的王老吉呢？

品牌对于一个企业的重要性不言而喻，而当初与广药争夺王老吉品牌失败的加多宝，被很多人不看好，认为加多宝要从此没落，却没想加多宝从逆境中翻身，实现逆袭，成都网络营销公司认为主要靠以下四点：

1.占领舆论高低，打情感牌

在与广药争夺王老吉品牌时，加多宝就开始在网上大打感情牌，利用大众对国企的负面印象，塑造了一个被欺凌的弱者形象，获取大众的同情。一方面为判决争取舆论支持，另一方面也为之后的营销做好舆论铺垫，即使这场判决对自己不利，也可以得到大众的同情和支持。从之后的凉茶斗争中，都可以看出加多宝一直都在强调自己没背景的弱者形象，同时又宣传自身出色的销售业绩，凸显出自己不靠背景依然能做好的情况，占领了舆论的高地，争取到了众多群众的支持和粉丝。

2.及时转变品牌概念

加多宝在失去了“王老吉”这个品牌之后，立马趁广药王老吉整顿阶段的市场真空期，快速出击，打造自身“加多宝”的凉茶品牌，首先占领市场空间。同时在电视广告、网络软文上，都暗示加多宝才是原来的王老吉，将王老吉品牌原本的消费者吸引过来，在不断地品牌塑造和灌输下，加多宝品牌渐渐被消费者接受了。

3.大肆打广告，增加品牌曝光量

《中国好声音》第一季开播，虽然大家都非常看好，但毕竟还没经过市场的检验。加多宝却愿意付出6000万的赞助费冠名，通过这一场类似赌博的广告冠名，一方面有着浙江卫视的大力推广，同时网络上也不断炒作，《中国好声音》的收视、话题当之无愧的成为年度第一，加多宝品牌也同样被人熟知。而且，加多宝的在各媒体渠道的广告投入，也让加多宝这个品牌快速被市场接受。

4.利用完整的渠道，大量铺货，占领市场

加多宝运营王老吉十多年了，积累了丰富的渠道资源，所以当重立“加多宝”这一品牌之后，加多宝只需要将原来的王老吉替换成“加多宝”就能利用原本庞大的经销系统，让加多宝广泛出现在市场上，迅速成为市场龙头。而王老吉由于广药的缓慢动作，只能眼看着加多宝占领市场了。

成都网络营销公司认为，加多宝的成功得益于其完整的策略营销计划，多套组合拳配合才能把这场反击战打的如此漂亮，加多宝的逆袭，值得广大企业参考。

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